ILONTSERA, en tant qu’Observatoire des Médias et de la Communication, s’engage à valoriser toutes les formes de communication qui encouragent l’exercice de la citoyenneté et soutiennent les initiatives créatives de la jeunesse malgache, dans une dynamique d’empowerment citoyen. Fidèle à cette mission, ILONTSERA a établi un partenariat stratégique avec IRY Design et Torio, donnant naissance au concours de publicités humoristiques « LEMURIA AWARD 2016 ».
Ce concours illustre pleinement la vision portée par ILONTSERA : promouvoir une société de consommation où la communication publicitaire cesse d’être agressive, stéréotypée ou manipulatrice, pour devenir au contraire un outil de sensibilisation, de réflexion et d’engagement. Par cette initiative, ILONTSERA encourage une publicité plus responsable, créative et ancrée dans les réalités sociales, capable de stimuler l’esprit critique et d’inspirer les jeunes générations.
En soutenant de telles démarches, l’Observatoire aspire à rapprocher création artistique et conscience citoyenne, démontrant que la publicité peut dépasser sa vocation purement commerciale pour devenir un levier d’éducation, de responsabilisation et de transformation sociale.